Маркетинг в предпринимательской деятельности

 

 

МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА. Содержание сферы малого бизнеса

 

 

 

Малый бизнес — изначальная форма развития предпринимательства и является базовым направлением оздоровления национальной экономики. Именно малый бизнес, реализуя многообразные услуги на всех стадиях воспроизводственного процесса, служит ключевым фактором экономического роста.

 

Мировой опыт подтверждает значимость малого бизнеса в создании конкурентной среды, которая способствует формированию мотивационных механизмов к инвестированию, совершенствованию финансово-кредитных рычагов.

 

Современные российские аналитики свидетельствуют о том, что негосударственный сектор сферы малого бизнеса демонстрирует очевидные преимущества в качестве коммерческих услуг, обеспечивает восстановление промышленного потенциала, снижение уровня безработицы, повышение безопасности производства, потребления и жизнедеятельности. Представители малого бизнеса по-новому оценивают собственную деятельность с позиции социально-корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом.

 

При этом отставание России от развитых стран по занимаемой доле малого бизнеса в валовом национальном продукте (всего 10-14%), а также по динамике его развития служит серьезным дополнительным стимулом к глубокому анализу складывающейся ситуации и поиску уникальных управленческих решений в сфере маркетинга малого бизнеса.

 

Возрождение России невозможно без пристального изучения особенностей маркетинга в сфере малого бизнеса в тесной связи с элементами рыночного механизма, его принципами, функциями.

 

Для того чтобы разобраться в концептуальных подходах к содержанию маркетинга, его стратегии, тактики, необходимо преодолеть маркетинговую неграмотность и освоить на практике закономерности, формы и методы рыночного управления в отраслях сферы малого бизнеса. Решение этой задачи требует использования соответствующего понятийного аппарата.

 

Маркетинг — центральная функция управления малым бизнесом, так как его целью является определение потребности покупателей и мобилизация ресурсов фирмы для удовлетворения этих потребностей. По мере обострения конкуренции в условиях глобализации экономики значение концептуализации маркетинга усиливается.

 

Рынок — это комплексная система коммерческих связей между покупателями и продавцами, функционирующая в целях совершения обмена товара на деньги. Рынок имеет богатую структуру построения. Эта сложная структура включает в себя совокупность различных рынков, их видов, подвидов, элементов и факторов, характеризующих степень развития рыночных отношений. Каждый рынок в отдельности отличает собственная специфика в зависимости от объекта, территории, соответствия законодательству, уровня регулирования, насыщения товарами, степени корпоративной ответственности перед партнерами.

 

Отрасль — совокупность предприятий, борющихся между собой за потребителя в силу наличия общих свойств у выпускаемой ими продукции или оказываемых услуг.

 

Сфера малого бизнеса—система взаимодействия субъектов малого предпринимательства и развитой инфраструктуры.

Сфера малого бизнеса в стране стала зарождаться, когда был принят Закон от 26 мая 1988 г. № 8998-XI "О кооперации в СССР". Этим законом были созданы привилегированные условия одной форме собственности, а именно: отсутствие для кооперативов платежей в бюджет, возможность устанавливать неограниченные надбавки к заработной плате работников кооперативов. Все это привело к оттоку квалифицированной рабочей силы с государственных предприятий в кооперативы.

 

6 июня 1988 г. было принято "Положение об организации деятельности малых предприятий" (Протокол № 6 заседания Комиссии по совершенствованию хозяйственного механизма при Совете Министров СССР). Утверждением этого положения был введен упрощенный порядок создания и регистрации малых предприятий. Они получили статус юридического лица, большую самостоятельность в осуществлении хозяйственной деятельности и распределении хозрасчетного дохода. Началось создание малых предприятий в различных отраслях промышленности и регионах страны.

 

4 июня 1990 г. принят Закон "О предприятии в СССР", в котором было объявлено о равенстве организационно-правовых форм предприятий, основанных на любой форме собственности, что обеспечило рост числа предприятий различных форм собственности.

8 июля 1990 г. постановлением Совета Министров СССР "О мерах по созданию и развитию малых предприятий" были определены основные документы для государственной регистрации малых предприятий, утвержден двухнедельный срок госрегистрации, определены льготы малому бизнесу по налогообложению, амортизации и др.

18 июня 1991 г. было принято постановление Совета Министров РСФСР № 406 "О мерах по поддержке и развитию малых предприятий", которым определены направления государственной поддержки малого бизнеса в России.

27 декабря 1991 г Законом РФ "О налоге на прибыль предприятий и организаций" определены дополнительные льготы для малых предприятий, чем усилена государственная поддержка малого бизнеса.

В 1993 г было опубликовано постановление Совета Министров — Правительства РФ № 446 от 11 мая 1993 г. "О первоочередных мерах по развитию и государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации". В этом постановлении было указано, что государственная поддержка малого предпринимательства — одно из важнейших направлений экономической реформы. Определены приоритеты развития малого предпринимательства.

 

В целях развития в России предприятий малого бизнеса в стране постановлением Правительства РФ от 3 февраля 1994 г. № 65 создан Фонд содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере (создание малых наукоемких фирм-инкубаторов бизнеса, инновационных, инжиниринговых центров и др.), а также поощрение конкуренции в научно-технической сфере путем оказания финансовой поддержки высокоэффективным, наукоемким проектам малого бизнеса.

 

14 июня 1995 г. был принят Федеральный закон № 88-ФЗ "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации". Законом были определены формы и методы государственного регулирования и стимулирования субъектов малого предпринимательства, разграничены полномочия между Российской Федерацией и ее субъектами. В Законе названы важнейшие направления государственной поддержки предпринимательства, в их числе:

•          формирование инфраструктуры поддержки и развития малого предпринимательства;

•          создание льготных условий использования субъектами малого предпринимательства государственных финансов материально-технических и информационных ресурсов, а также научно-технических разработок и технологий;

•          установление упрощенного порядка регистрации субъектов малого предпринимательства, лицензирования их деятельности, сертификации продукции, представления государственной статистической и бухгалтерской отчетности;

•          поддержка внешнеэкономической деятельности субъектов малого предпринимательства, включая содействие их годовым, научно-техническим, информационным и производственным связям с зарубежными государствами;

•          организация подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров для малых предприятий.

 

 

 

Смотрите также:

 

Малый бизнес его место в системе...

Малый бизнес, его место в системе предпринимательства. Значение и задачи малого бизнеса.
Малые предприятия олицетворяют малый бизнес или малое предпринимательство, которые из-за своей массовости в значительной мере определяют...

 

МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ. Маркетинг — любая...

Развитие малого предпринимательства в России.
Проблемы малого бизнеса в России и пути их преодоления.

Процесс развития малого бизнеса ГОСУДАРСТВЕННАЯ...

Государственная поддержка малого бизнеса осуществляется по следующим направлениям
установление упрощенного порядка регистрации субъектов малого предпринимательства, лицензирования их деятельности, сертификации продукции, предоставления государственной...

 

ТРЕБОВАНИЯ К ПЛАНУ МАРКЕТИНГА План маркетинга должен...

Малый бизнес, его место в системе предпринимательства.
Государственная поддержка малого бизнеса.
Новая философия превосходства.