Маркетинг

 

 

МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА

 

 

 

Маркетинг направлен на достижение согласованности внутренних реальных возможностей (материальный и интеллектуальный потенциал) с требованиями внешней среды (конкуренция, государственное регулирование, экономические и социально-культурные факторы) для получения желаемого результата.

 

В связи с тем, что каждая фирма действует в специфических условиях и решает свои конкретные задачи, система маркетинга претерпевает значительные изменения в зависимости от того, где она внедряется. Именно поэтому маркетологи должны учитывать отраслевые особенности при увязке ресурсных возможностей и запросов потребителей в рыночной (маркетинговой) среде.

 

Среда маркетинга — совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на результаты корпоративной деятельности фирмы.

 

Тщательный анализ и учет совокупных факторов рыночной среды является залогом коммерческого успеха для любой компании сферы малого бизнеса.

 

Рынок является базовой основой маркетинга, так как именно на нем в конечном итоге можно оценить результаты маркетинговых усилий. Осуществляя обмен товара на деньги, каждая организация сферы малого бизнеса стремится получить намеченный доход, который позволит окупить совокупные затраты, обеспечить поступательное развитие и прочное положение среди конкурентов.

 

Любая малая организация осуществляет свою маркетинговую деятельность под влиянием комплекса факторов воздействия окружающей рыночной среды. К отдельным факторам необходимо адаптироваться, другие — использовать в качестве инструментов регулирования стратегий поведения на рынках сбыта.

 

Силы и факторы, действующие на результаты маркетинга можно разделить на две группы. В первую группу входят факторы, созданные самой компанией и находящиеся под ее полным контролем.

 

Внутренняя среда компании полностью зависит от принятой модели менеджмента, инструментов маркетинга, наличия денег, элементов рыночной инфраструктуры (коммуникации, основные фонды, оргтехника, связь, транспорт), технологии, организационной культуры и достигнутой популярности в обществе.

 

Вторая группа факторов, как правило, мало зависит от стратегии фирмы, но благодаря оптимизации управленческих решений может быть ею контролируема.

 

Она включает в себя внешние силы и факторы, непосредственно связанные с деятельностью компании, а именно: поставщиков, посредников, клиентов, инвесторов, банки, конкурентов, властные структуры и другие контактные аудитории, которые влияют на общественное мнение.

 

Таким образом, микросреда маркетинга — совокупность внутренних и внешних факторов, контролируемых или частично контролируемых компанией, которые обеспечивают намеченные результаты маркетинговой деятельности и влияют на них.

Внутренняя среда малой организации является зеркальным отражением ее материального и интеллектуального потенциала.

 

 

 

Смотрите также:

 

МАРКЕТИНГ. Маркетинговая среда состоит из сфер...

Основы маркетинга. Раздел: Бизнес, финансы. Резюме. Маркетинговая среда состоит из сфер, в которых фирма должна искать для себя новые возможности и следить за возникновением
§ 9. Организационная структура банка и маркетинговая служба.

 

Под микросредой понимают совокупность отношений...

Для успешного анализа среды маркетинга необходимо тщательно изучать и учитывать специфику каждого клиентского рынка.
Маркетинг — любая деятельность в сфере ...
МАРКЕТИНГ. Концепция системы маркетинговой информации.

 

Говоря о среде маркетинга, необходимо выделять понятия...

8.1.3. Среда маркетинга.
Маркетинг — любая деятельность в сфере ...
МАРКЕТИНГ. Концепция системы маркетинговой информации.