Маркетинг

 

 

Стратегия сворачивания бизнеса

 

 

 

Если организация не меняет номенклатуру оказываемых услуг, но покидает некоторые рынки, то она проводит стратегию сокращения рыночного присутствия. Покидают рынок по разным причинам.

 

Иногда организация не выдерживает конкуренции. Возможно, это происходит под воздействием изменения законодательства, профиля организации и других причин.

 

Иногда организации остаются на традиционных рынках, но сокращают номенклатуру оказываемых на них услуг, т. е. проводят стратегию сокращения номенклатуры услуг.

 

Это, как правило, обусловлено низкой конкурентоспособностью определенного вида услуг на конкретном рынке.

 

Стратегия сворачивания бизнеса заключается в прекращении оказания организацией на каком-то рынке всех услуг или путем прекращения всех операций, или путем продажи своего "места" на рынке другой сервисной организации.

 

В настоящее время большинство фирм придерживается сегментационной стратегии, т. е. концентрирует свои усилия на одном или нескольких сегментах рынка.

 

Это позволяет выдвинуть некоторые приоритеты (новые услуги, новые формы торговли и т. д.) и сконцентрировать на них свои усилия, избегая распыления средств.

 

Сегментация сочетается со стратегией диверсификации, которая открывает перед фирмой возможность маневра, наиболее эффективного использования накопленного потенциала.

 

Если крупные фирмы придерживаются стратегии множественной сегментации и ориентируются на ту или иную форму диверсификации, то средние фирмы предпочитают одномерную (максимум двумерную) сегментацию и ориентируются на принцип специализации, малые фирмы часто выбирают путь симбиоза с крупной фирмой.

 

 

 

Смотрите также:

 

Распределение ресурсов для СБЕ. В модели BCG основными...

...предлагаемой стратегией будет сворачивание данного вида бизнеса и превращение физических активов в денежную массу...

 

Цели — ориентиры развития СБЕ; стратегия — план их достижения.

Каждый бизнес должен смоделировать стратегию достижения поставленных целей.
Стратегия лидирующих позиций по издержкам. СБЕ стремится к приемлемым минимальным...