Маркетинг

 

 

Инфраструктура организации малого бизнеса

 

 

 

Внешняя среда — это рыночные условия, формирующие потребительский спрос, действия конкурентов, посредников и влияющие на итоги корпоративной деятельности компании.

 

Независимая группа сил и факторов создает макросреду маркетинга. Макросреда маркетинга — совокупность глобальных неуправляемых факторов, действующих в масштабах всего рыночного механизма и не зависящих от корпоративных усилий маркетинга.

 

Контроль факторов микросреды в первую очередь зависит от эффективности выбранной модели менеджмента, включающей в себя формирование миссии фирмы, организационную структуру управления, стиля руководства, иерархию межличностных отношений, квалификацию кадров, их заинтересованность в результатах труда. При этом очень важным является отношение руководства организации малого бизнеса к маркетинговой службе.

 

Инструменты маркетинга нацелены на успешную реализацию миссии фирмы в результате создания маркетинговых программ и гибкого использования товарной, ценовой, распределительной и коммуникативной политики компании.

 

Система культуры организации предполагает наличие единого комплекса духовных ценностей в трудовом коллективе, культуру психологического взаимодействия, социальную ответственность за результаты труда, его безопасность с использованием элементов социально-правовой защиты, стимулирования труда, профилактики здоровья.

 

Инфраструктура организации малого бизнеса способствует выполнению маркетинговой деятельности в эффективном режиме за счет наличия современных коммуникаций, мобильного транспорта, новейших технологий, компьютеров, средств связи, позволяющих обеспечить сервисность обслуживания клиентов, достойную экологию окружающей среды.

 

Решающим фактором внутренней среды являются кадры, их постоянная переподготовка, возможность повышения квалификации за счет организованной системы обучения и регулярной аттестации.

 

Вторая группа внешних факторов лишь частично регулируема и подлежит контролю со стороны руководства фирмы.

 

Обоснование дистрибьюции фирмы безусловно во многом зависит от корпоративной стратегии и тактики маркетинга, но в то же время поставщики, посредники всегда являются независимыми юридическими или физическими лицами. Регулирование механизма взаимодействия с ними, как правило, становится возможным в рамках принятых условий контракта.

 

 

 

Смотрите также:

 

Организация малых предприятий. Для малых предприятий...

Малый и средний бизнес обеспечивает свыше 70% общего числа рабочих мест.
В рыночной инфраструктуре выделяют организации двух типов – формирующиеся самостоятельно в ходе развития рыночной экономики и формируемые государством или при его участии.

 

Процесс развития малого бизнеса ГОСУДАРСТВЕННАЯ...

Фондом поддержки малого предпринимательства является некоммерческая организация
фирм, бизнес-инкубаторов, производственно-технологических центров и других объектов инфраструктуры, создаваемых в целях поддержки субъектов малого предпринимательства.

 

Процесс развития малого бизнеса ПРОБЛЕМЫ МАЛОГО...

Дополнительные проблемы в развитии малого предпринимательства возникли в связи с распадом институциональной Инфраструктуры поддержки малого бизнеса...