Маркетинг

 

 

Общехозяйственная и товарная конъюнктура зарубежного рынка

 

 

 

Конъюнктура зарубежного рынка как элемент макроэкономической конъюнктуры характеризуется как специфическими, только ей присущими особенностями, так и общими чертами, свойственными общехозяйственной конъюнктуре.

 

Общехозяйственная и товарная конъюнктура имеет характерные черты:

 

•          непостоянство, изменчивость и частые колебания. Одни колебания отражают действие сил, кратковременно воздействующих на конъюнктуру, другие — результат факторов, оказывающих среднесрочное или длительное влияние на состояние международной рыночной конъюнктуры;

•          неравномерность, что хорошо видно, когда совпадает направление динамики различных показателей, характеризующих международную конъюнктуру, но не совпадают темпы;

•          исключительная противоречивость, которая выражается в том, что различные показатели конъюнктуры в одно и то же время свидетельствуют о наличии противоположных тенденций — подъема и падения;

•          единство противоположностей, складывающихся в процессе воспроизводства общественного капитала, несмотря на исключительную противоречивость.

 

Так, если характеризовать конъюнктуру зарубежного рынка сырья, то можно сказать, что ей присущи черты всей общехозяйственной конъюнктуры и специфические черты.

 

Соотношение показателей, характеризующих состояние конъюнктуры товарного рынка и общехозяйственной конъюнктуры, меняется в зависимости от специфики и природы рынка, его места и роли в общей системе международных экономических соотношений.

 

Опыт показывает, что при прогнозах рынков машин и оборудования на показатели общехозяйственной конъюнктуры приходится до 90% общего числа показателей, при прогнозе рынков минерального сырья — 50-75%, рынков сырьевых товаров (лесоматериалы, хлопок, каучук) — 40-50% общего числа показателей.

 

В связи с тем, что изучение конъюнктуры связано с текущим состоянием рынка, программа исследований должна быть ориентирована прежде всего на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия, когда в основном ведутся исследования конъюнктуры конкретных зарубежных рынков. Однако при этом учитывается состояние общеэкономических и отраслевых условий реализации.

 

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос покупателей на товары, более рационально использовать имеющиеся у предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров на зарубежном рынке.

 

При изучении конъюнктуры зарубежного рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития. Конъюнктура рынка анализируется путем исследования вторичной информации, а также опроса экспертов и специалистов.

 

Определение емкости рынка является одной из основных задач по выбору зарубежного рынка. Емкость рынка — это то количество продукции, которое может быть продано на том или ином зарубежном рынке в определенный период времени. Для определения емкости товарных рынков при подготовке и проведении экспертных операций применяется понятие "видимого" потребления товаров, т. е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров.

 

Показатели объема производства товаров, объема его экспорта и импорта публикуются ежегодно статистическими службами практически всех стран мира и международными организациями. При исследовании емкости рынка товаров производственного назначения и сырья для их изготовления необходимо учитывать тенденции развития соответствующих отраслей, инвестиционной политики предпринимателей, оперирующих в данной отрасли, а также процессы, происходящие в смежных отраслях.

 

Емкость рынка не остается неизменной, она в известной мере зависит от экономической конъюнктуры. При падающей конъюнктуре емкость рынка сжимается, и любое форсирование поставок на рынок приводит к настороженности покупателей, обычно ускоряя падение цен. При положительной конъюнктуре емкость рынка растет, и форсирование продаж может вызвать лишь замедление роста цен. Поэтому при поставках товаров на рынок фирма должна соизмерять свою долю рынка с объективными рамками его емкости. Повышение доли рынка является ключевым фактором в достижении лидирующей позиции в международном бизнесе.

 

 

 

Смотрите также:

 

Конъюнктура рынка. Характерные черты конъюнктуры.

Конъюнктура рынка (рыночная конъюнктура) — ситуация на рынке, сложившаяся на данный момент или за какой-то промежуток времени под воздействием совокупности условий. Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового хозяйства или...

 

Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения...

Конъюнктура товарных рынков, в отличие от общехозяйственной конъюнктуры
Анализ и прогноз развития конъюнктуры рынка .... Конъюнктура мирового рынка · конъюнктура товарного рынка, товарная конъюнктура...

 

Оценка конъюнктуры рынка. Существуют три уровня...

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем, какие меры следует принять...

 

Фирмы-поставщики. Анализ конъюнктуры любого товарного...

Анализ конъюнктуры любого товарного рынка требует учета тех изменений, которые происходят в структуре фирм рынка.