Маркетинг

 

 

Принципы управления маркетингом

 

 

 

Среди множества целевых направлений управления маркетингом на первый план выступают такие цели, как:

1)        максимизация степени удовлетворенности потребления за счет синхронизации организации промышленного производства, объемов продаж и сервисности обслуживания;

2)        обеспечение широкого выбора товаров и услуг в целях своевременного и качественного удовлетворения материальных и духовных потребностей общества;

3)        максимизация качества жизни на основе использования экологически чистых производственных технологий, реализации безопасных товаров и услуг, создания культурной среды обитания.

 

Благодаря системе принципов управления, разработанных А. Файолем в начале XX в., руководители бизнеса смогли не только создавать оптимальные структуры организационного построения, но и надежные команды исполнителей. Эти принципы, проиллюстрированные в  7.2, нашли практическое применение вплоть до наших дней. С учетом специфики отечественного бизнеса и периода рыночных реформ, многие российские ученые разработали ряд принципов в области управления маркетингом. Так, например, Е. Н. Голубков, А. В. Гольцов, Т. П. Данько, JI. П. Дашкова, В. Е. Демидов, П. С. Завьялов, А. Н. Романов,

 

И. В. Семенов, Б. А. Соловьев, Э. А. Уткин и другие предлагают принципы управления, отражающие системность маркетинговой деятельности, ее рыночную ориентацию, единство стратегии и тактики для получения намеченного результата рыночного обмена.

 

Основными этапами формирования принципов управления маркетингом являются:

 

1)        методическое обеспечение исходных условий создания системы принципов управления маркетингом для решения той или иной корпоративной проблемы;

2)        учет и систематизация возможных барьеров (препятствий) с дифференциацией их на общие, типовые, объективные, субъективные и непредвиденные за счет случайных обстоятельств;

3)        окончательный этап формирования принципа с четкой трактовкой основных составляющих компонент, положений в целях принятия своевременной корректировки управленческих решений по рыночному участию компании.

 

Эти принципы направлены на обеспечение эффективности рыночного участия любой компании малого бизнеса. Выход на положительные результаты бизнеса с одновременным обеспечением его социальной направленности возможен лишь при условии глубокого понимания того, каким образом формируется маркетинговая концепция управления малым предприятием.

 

 

 

Смотрите также:

 

МАРКЕТИНГ. Управление маркетингом

Концепции управления маркетингом. Мы охарактеризовали управление маркетингом как
Многие медицинские и стоматологические учреждения организованы по принципу конвейера...

 

Маркетинг как концепция управления имеет ряд общих функции...

Маркетинг. Введение в теорию маркетинга. Раздел: Экономика.
В то же время эти основные, присущие любому процессу управления функции должны быть дополнены свойственными...

 

Реализация основополагающего принципа маркетинга.

Применительно к этому определению основополагающий принцип маркетинга как
6. Обеспечение целевого управления всем процессом — научными разработками...