Маркетинг в предпринимательской деятельности

 

 

Маркетинг в отраслях сферы малого бизнеса

 

 

 

Теория и хозяйственная практика выделяют в первую очередь производственную инфраструктуру как комплекс отраслей и сфер, обслуживающих малые предприятия и способствующих их развитию. Это транспорт и транспортное хозяйство в целом, связь, линии электропередач, материально-техническое снабжение и сбыт, объекты, обеспечивающие бесперебойное функционирование нефте- и газопроводов, рациональное использование природных ресурсов и охрану окружающей среды.

 

Выделяется также социальная инфраструктура, в которую входят сферы деятельности, обеспечивающие воспроизводство рабочей силы и нормальную жизнедеятельность людей: жилье и коммунальное хозяйство в целом, здравоохранение, образование, гостиничное хозяйство, общественное питание и т. п. В свою очередь, социальная сфера должна иметь свое инфраструктурное обеспечение, равно как и градостроительство, наука, культура, спортивная деятельность и другие сферы жизни людей.

 

Рынок диктует необходимость развития важнейших элементов его инфраструктуры, таких, как:

•          разветвленная банковская система, обеспечивающая современные финансово-кредитный и расчетный механизмы, бесперебойное денежное обращение в стране;

•          эффективно работающие специализированная биржевая и аукционная системы, обеспечивающие рыночные котировки и биржевой оборот различной товарно-сырьевой продукции, ценных бумаг, куплю-продажу недвижимости, валютных средств, вовлечение в хозяйственный оборот трудовых и других ресурсов;

•          широко разветвленные закупочно-заготовительная, контрактная и торгово-коммерческая системы, обеспечивающие небиржевой оптовый и розничный товарооборот;

•          надежная страховая система, обеспечивающая страхование не только жизни, имущества и капитала, но и различных коммерческих рисков на всех стадиях рыночного оборота;

•          четко организованная налоговая система, определяющая взаимоотношения всех субъектов рынка (юридических и физических лиц) с государственным бюджетом и стимулирующая развитие и повышение эффективности их производственной и хозяйственной деятельности;

•          налаженная современная информационно-аналитическая система, включая современные специальные информационные каналы связи и другие средства коммуникации;

•          гибкая, легко адаптирующаяся к рыночным изменениям система "паблик рилейшнз" с ее механизмами, формами и методами;

•          правовая система, без которой нормальный рынок просто не сможет существовать, а также судебно-арбитражные структуры.

 

Важнейшей составной частью инфраструктуры любой национальной экономики является сфера товарного обращения. Товарное обращение средств производства является важным фактором эффективности рыночного механизма, так как через эту сферу в России проходит более 2/3 всего товарооборота.

 

В сфере товарного обращения происходит реальная оценка результатов деятельности каждого предприятия. Через механизм спроса и предложения, т. е. через фактическую реализацию проходят свою проверку созданные потребительные стоимости с точки зрения их соответствия общественной и индивидуальной потребности и цены на товары с позиции их конкурентоспособности.

Коммерческо-посредническая сфера—это сложная оперативно-организационная система, направленная на обеспечение совершения процессов купли-продажи с учетом текущих и перспективных рыночных изменений в целях полного, качественного и своевременного удовлетворения спроса населения и получения прибыли. Это такая деятельность, которая позволяет всем участникам коммерческого оборота успешно взаимодействовать с учетом взаимной выгоды на всех этапах реализации торговых сделок. Именно коммерческо-посредническая деятельность способствует эффективному развитию производства и влияет на формирование его объемов и перспективных направлений.

В соответствии с Федеральным законом "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации" к субъектам малого бизнеса отнесены коммерческие организации, в уставном капитале которых доля участия Российской Федерации, субъектов Российской Федерации, общественных и религиозных организаций, благотворительных и иных фондов не превышает 25%. Доля принадлежащих одному или нескольким юридическим лицам, не являющимся субъектами малого бизнеса, не превышает 25% и в которых средняя численность работников за отчетный период не превышает следующих предельных уровней: в промышленности, строительстве и на транспорте — 100 человек; в сельском хозяйстве, научно-технической сфере — 60; в оптовой торговле — 50; в розничной торговле и бытовом обслуживании населения — 30; в остальных отраслях и при осуществлении других видов деятельности — 50 человек. Под субъектами малого бизнеса понимаются также физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица.

 

В ходе проблемно-ориентированного анализа динамики развития субъектов малого предпринимательства России построена таблица, в которой отражено число малых предприятий по отраслям экономики за 1996-2004 гг.

Как видно из таблицы, на начало 2005 г. в России число малых предприятий составило 953,1 тыс. — это максимальное количество предприятий, зарегистрированных органами государственной статистики в сфере малого бизнеса с начала ее формирования. С 1999 г. впервые зафиксировано серьезное увеличение числа малых предприятий на 60,1 тыс. единиц. Положительные структурные сдвиги характерны и для отраслей экономики. Так, число малых предприятий в промышленности на начало 2005 г. по сравнению с 2004 г. увеличилось на 9,1 тыс. единиц, на транспорте — на 5,4, в торговле и общественном питании — на 23,9 тыс. единиц. При этом удельный вес общего числа малых предприятий в промышленности незначительно увеличился — с 13,3% на начало 2004 года (конец 2003 г.) до 13,4% на начало 2005 года (конец 2004 г.).

Тенденция снижения количества малых предприятий наблюдалась в строительстве, образовании, науке и научном обслуживании. Здесь за 9 лет (с 1999 по 2007 г.) число малых предприятий в строительстве снизилось со 138 до 121,3 тыс., а удельный вес их общего количества снизился с 16,4 до 12,7%.

Следует также отметить такой негативный факт, как снижение более чем в 2 раза (с 46,7 до 20,7 тыс.) числа малых предприятий в науке и научном обслуживании (в процентном отношении — с 5,5 до 2,2%).

Отрасли экономики, где за истекшие 9 лет наблюдался существенный рост числа малых предприятий, — это оптовая торговля продукцией производственно-технического назначения (с 14,6 до 25,7 тыс.), операции с недвижимым имуществом (с 3,9 до 30,5 тыс.) и здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение (с 11,0 до 22,3 тыс.). Соответственно возрос и удельный вес этих отраслей в общем количестве малых предприятий России.

Как видно, за последние годы число малых предприятий растет незначительно, а по отдельным отраслям остается почти неизменным, или даже снижается.

Качественные структурные сдвиги в сфере малого бизнеса могут быть обеспечены за счет внедрения и развития маркетинга.

 

Маркетинг в отраслях сферы малого бизнеса — комплексная система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, учитывающая отраслевые особенности, направленная на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом.

 

В результате главная цель маркетинга — удовлетворение потребностей общества с учетом материальных и духовных запросов.

Основные направления маркетинговой деятельности являются ключевыми составляющими всех стадий воспроизводственного процесса — от производства материальных благ, их распределения, обращения до стадии конечного потребления.

В последние годы качественно новое развитие получил рынок услуг сферы малого бизнеса, который представляет социально-экономический комплекс. Его работа осуществляется в соответствии с рыночными законами, национальной спецификой, территориальной масштабностью в целях усиления роли институтов потребителей и повышения качества жизни общества.

 

 

 

Смотрите также:

 

Маркетинг на предприятии

Курс предпринимательства. Раздел: Бизнес, финансы.
Термин "маркетинг" происходит от английского "market" — рынок и означает деятельность в сфере рынка, сбыта.
Здесь главная задача маркетинга — изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной ниши.

 

МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ. Маркетинг — любая...

Маркетинг (от английского «рыночная деятельность») — это любая деятельность в сфере рынка, направленная
Маркетинговая концепция предполагает, что достижение организацией целей, стоящих пред ней
Проблемы малого бизнеса в России и пути их преодоления.

 

МАРКЕТИНГ. Основы маркетинга

Основы маркетинга. Раздел: Бизнес, финансы. Филип Котлер.
Моя цель - подготовить читателя к принятию более квалифицированных решений в сфере маркетинга.