Маркетинг

 

 

РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОЙ ОРГАНИЗАЦИИ. Товар, товарная политика

 

 

 

Комплекс маркетинга — это совокупность взаимосвязанных и взаимозависимых элементов товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики.

 

Сегодня в условиях "выживания" предприниматели вынуждены искать скрытые резервы для создания конкурентных преимуществ. Эти резервы в большинстве своем сосредоточены в основных инструментах комплекса маркетинга — товаре, цене, распределении и продвижении.

В системе маркетинга товар рассматривается как совокупность полезных свойств, наиболее полно удовлетворяющих потребности целевой группы потребителей. Товаром может выступать материальное благо (изделие, предмет) или вид деятельности (услуга) и пр.

 

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию.

 

Товарная политика аккумулирует в едином комплексе маркетинговое управление жизненным циклом товара, его потребительской ценностью, марочной стратегией, разработкой "новинки"

 

Качество товара как мера его полезности отражает совокупные характеристики, способные удовлетворять потребности общества.

 

Потребительская ценность товара определяется тем, насколько он благодаря своим свойствам удовлетворяет конкретным нуждам человека. Можно изобразить конкретный товар и конкретную человеческую потребность в виде кругов, а потребительскую ценность товара в виде степени их совмещения.

 

Физические свойства товара выражают материальные характеристики, отражающие форму, габариты, вес, объем, срок службы, материал, из которого изготовлен продукт.

 

Функциональные свойства должны обеспечивать удовлетворение потребителя главным назначением товара, его целевой функцией. Так, холодильник обязан сохранять свежими продукты питания, медицинские препараты — лечить больных и т. п.; безупречный телевизор вряд ли будет успешно продан, если плохо воспроизводит звук.

 

 

 

Смотрите также:

 

Товар -первый и самый важный элемент комплекса...

Фирма должна разработать товарно-марочную политику, положениями которой
Кроме того, материальные товары нуждаются в маркировке, которая идентифицирует товар, возможно, указывает его сортность, описывает свойства и содействует стимулированию его сбыта.

 

Товарное производство. Товар и его свойства. Полезность товара.

Товар и его свойства. Необходимой и безусловной предпосылкой существования рынка является товарный характер производства.
Результатом товарного производства является товарпродукт, предназначенный для продажи, обмена.

 

Товарный ассортимент-это группа товаров, схожих...

А ведь товарная политика предусматривает также формирование товарного ассортимента.
Они характеризуют потребительские свойства товара. Понятие и сущность маркетинга - потребительский рынок...

 

МАРКЕТИНГ. Что такое товар? Разработка товаров: товары...

Например, зубная паста-товар, а тюбик пасты «Уинтер-фреш джель» фирмы «Колгейт» стоимостью 1,29 долл.-товарная единица.
Задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.

 

Товародвижение — это процесс реального доведения товаров...

Частота завоза товара зависит от: физико-химических свойств товаров
грузоподъемности машины; уровня расходов по доставке. В США частота завоза товаров в магазины по отдельным товарным группам составляет

 

Любой товар обладает прежде всего тем же свойством...

Таким образом, товар имеет два свойства: полезность и стоимость. Данная характеристика товара была вполне достаточна для простого и развитого товарного хозяйства вплоть до второй половины XX в. Но в последнее время...

 

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Жизненные циклы товаров...

— изменение свойств товара и увеличение его сбыта (улучшение качества товара, его функциональных характеристик, модернизация
Зная положение каждого из производимых товаров на кривой жизненного цикла, мы можем осуществлять товарную политику — т. е...