Маркетинг

 

 

Символические и эстетические свойства товара

 

 

 

В отличие от функциональных свойств, заложенных в товар производителем, символические свойства выражают те качества, которые им приписывает потребитель.

 

Эти свойства отражают приверженность покупателей именно данной торговой марке. Эти товары придают особый статус их обладателям. К товарам-символам относят часы, автомобили, недвижимость и т. п.

 

Экономические свойства отражают цену товара, затраты на его эксплуатацию, энергоемкость, экономию времени при использовании относительно товаров-аналогов.

 

Эстетические свойства органически связаны с уровнем потребительской культуры, образом жизни, спецификой воспитания, традициями, социальным статусом. Основными компонентами данного признака являются дизайн, стайлинг.

 

Дизайн — эстетическое совершенство внешнего облика продукта, которое делает его привлекательным.

 

Стайлинг — художественное конструирование изделия в рамках определенного стиля с учетом элементов изящества, красоты отделки, соответствия моде, ретро.

 

Эргономические свойства являются выражением совокупных характеристик удобства и безопасности пользования изделием, ухода за ним, водостойкости и воздухопроницаемости.

 

Эргономические свойства связаны с сервисом обслуживания, в том числе включают доставку товаров на дом, гарантийный и профилактический ремонт. При этом большая роль отводится упаковке.

 

Упаковка — оболочка любого изделия для сохранности количества, качества продукции, удобства транспортировки, погрузки и выгрузки. Упаковка, как правило, в глазах потребителя отражает "образ" продукта. Упакованный товар не должен загрязнять окружающую среду.

 

 

 

Смотрите также:

 

Дизайн

Дизайн играет важную роль в продуктах индустриального творчества.
Придавая определенные функциональные и эстетические свойства, особенности вещам и предметной среде, художник формирует или, можно сказать, «проектирует» человека, который будет...

 

Марка продукта. Марка продукта — это название, знак, символ...

В этом случае покупатель приобретает не просто товар, имеющий определенные потребительские свойства, а нечто гораздо большее.
Очень часто марка имеет определенный символический эквивалент.

 

МАРКЕТИНГ. Упаковка. Решения относительно упаковки товара

Решения относительно упаковки товара. Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы.
В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца, она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить...

 

Предмет эстетики. Возможности эстетического и искусствовед...

Активно обсуждалось их строение и внутренняя структура — связь чувственной оболочки с символическим, духовным содержанием, совмещенность в эстетическом явлении осознаваемых и невыразимых с помощью слов качеств и т.д. Свойства произведений и...

 

МАРКЕТИНГ. Что такое товар? Разработка товаров: товары...

Ведь, по существу, любой товар-это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы.
Задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.

 

Ювелирные сувениры. Памятные медали, значки, брелки...

Это улучшает упаковку значков, .придает сериям большую завершенность и является
Сегодня почти в любом краеведческом музее можно увидеть эти символические ключи».
Сочетая в себе утилитарные и эстетические свойства, они являются признанными сувенирами.