Маркетинг

 

 

Набор товаров

 

 

 

На основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием, планированием ассортимента и его совершенствованием.

 

Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом. В общем виде товарный ассортимент характеризуется широтой (количеством ассортиментных групп), глубиной (количеством позиций в каждой ассортиментной группе) и сопоставимостью (соотношением между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителей, конечного использования, каналов распределения и цен).

 

Процесс регулярного обновления товарного ассортимента неразрывно связан с инновационной политикой компании.

 

Инновационная политика — это комплекс стратегических решений по обновлению товарного ассортимента, разработке концепции нового товара или модернизации старого.

Процесс обновления товарного ассортимента предполагает разработку комплексной системы, включающей инновационную стратегию, направления модификации, вариации и дифференцирования.

 

Разработка инновационной стратегии предполагает планово-управленческие решения по изготовлению подлинных товаров-новинок для удовлетворения потребительских нужд. Для завоевания устойчивого конкурентного преимущества процесс разработки товара, его продвижения и продажи должен состоять из двух блоков: базовых требований продукта и уникальных достоинств продукта  

 

Модификация осуществляется в целях обновления потребительских характеристик традиционного товара, ранее уже представленного на рынках сбыта, в результате его усовершенствования за счет вариации или дифференциации.

 

Под вариацией товара понимается изменение параметров и отдельных характеристик в целях полной замены традиционной продукции, т. е. снятия ее с конвейера. Так, например, шариковые ручки заменили авторучки, дисплеи компьютеров — печатные машинки, кондиционеры используются взамен традиционных вентиляторов.

 

Дифференциация предполагает наряду с традиционными товарами появление новых аналогов в угоду потребительским запросам.

 

Появление новых автомобилей с правым/левым рулевым управлением обусловлено организацией дорожного движения в различных странах мира. Наряду с традиционными пылесосами, холодильниками, появились новые — увлажняющие пылесосы, а также бесшумные холодильники.

 

 

 

Смотрите также:

 

Потребительские комплексы, виды спроса. Потребительские...

Оптимальный ассортиментный набор предусматривает стабильный состав товаров специального (твердо сформулированного) спроса, возможность введения в ассортимент изделий импульсивного и обновления товаров альтернативного спроса.

 

Устойчивость товарного ассортимента. Устойчивость...

Широта ассортимента определяется количеством товарных групп, предлагаемых магазином. Глубина ассортимента определяется количеством разновидностей товаров в каждой товарной подгруппе.

 

МАРКЕТИНГ. Этап выведения товара на рынок

МОДИФИКАЦИЯ ТОВАРА. Управляющий по товару может также модифицировать характеристики своего изделия, такие, как уровень качества, свойства или внешнее оформление, чтобы привлечь новых пользователей и интенсифицировать потребление.

 

АССОРТИМЕНТ - перечень видов и разновидностей продукции...

Групповой АССОРТИМЕНТ - это перечень. различных видов продукции производственно-технического назначения и то
став продукции и товаров одного вида, различаемых по отдельным признакам.

 

Принципы формирования торгового ассортимента. Обеспечение...

Принципы формирования торгового ассортимента. К этим принципам относятся: • обеспечение в каждом магазине достаточной полноты товаров
• обеспечение достаточной широты видов товаров по каждой группе и подгруппе в зависимости от ассортиментного профиля магазина

 

Рыночные методы определения цены. Метод текущей цены.

Продавцы могут предлагать набор товаров, привлекая различные сегменты рынка
Потребители при этом получают ассортимент товаров, из которого они могут выбирать нужные изделия, сравнивая определенные модели в пределах желательного диапазона цен.

 

Сущность планирования, формирования и управления...

Ассортимент – это набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке. Номенклатура, или товарный ассортимент, – это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием.