Маркетинг

 

 

Разработка и изготовление товара-новинки

 

 

 

Наиболее рискованное направление по обновлению ассортимента — это разработка и изготовление товара-новинки

 

По данным российских аналитиков агентства "РиМ" 40% новинок товаров широкого потребления терпят неудачу.

 

Та же участь постигает 20% товаров промышленного назначения.

 

Разработка нового товара — это многогранный и сложный долговременный процесс начиная от поиска идеи "новинки" по удовлетворению потенциального спроса, разработки концепции нового товара до проникновения его в целевые сегменты рынка.

 

Огромное значение при разработке концепции нового товара является учет его жизненного цикла.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Смотрите также:

 

Стратегия разработки новых товаров.

Разработка нового товара начинается с поиска идей для новинки.
Создав четкую стратегию разработки новых товаров, высшее руководство может исключить возникновение подобных ситуаций.

 

Стратегия разработки новых товаров

Остановимся на процессе разработки новых товаров. Под «новинками» мы имеем в виду оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки-плоды НИОКР фирмы-производителя.

 

Процесс создания нового товара включает...

Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды. Срок жизни ныне существующих товаров сокращается, и их приходится заменять новинками.

 

МАРКЕТИНГ. Анализ возможностей производства и сбыта

(О реальном примере разработки и испытания товара рассказывается во врезке 22.)
Компании хотелось использовать свой опыт в деле изготовления больших деревянных вещей.
Первым этапом в разработке новинки было создание эскизов.

 

Упаковка. Решения относительно упаковки товара

Упаковка-разработка и производство вместилища или оболочки для товара.
сделать кое-какие предположения о материалах для ее изготовления, о расцветке и т.п
испытания на потребителях должны показать, насколько благоприятно воспринимают они новинку.

 

Основы маркетинга - Санкт-Петербург

Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки.
Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги. Что такое товар?

 

Планирование и разработка новой продукции чаще...

В общем плане одновременная разработка продукции и способов ее изготовления обычно рассматривается как один из лучших способов добиться сокращения сроков ее вывода на рынок.

 

МАРКЕТИНГ. Этап выведения товара на рынок

Если новинка удовлетворяет интересы рынка, сбыт начнет существенно расти. Ранние последователи будут продолжать покупать товар.
§ 6. Разработка комплексной маркетинговой программы.