Маркетинг

 

 

Товарный знак, марка, бренд товара

 

 

 

По мере развития конкурентных рыночных отношений и постепенной интеграции внутреннего рынка в мировой рынок будет устойчиво возрастать потребность в марочных товарах отечественного производства, что потребует расширенного применения товарных знаков (ТЗ) и значительной активизации всей работы по брендингу.

 

Внедрение корпоративной марки, ее раскрутка — основное направление товарной стратегии.

 

Преимущества благодаря использованию торговой марки можно выразить формулой: марка = = имидж + паблисити + экономические преимущества.

 

Главная цель стратегии товарной марки — это повышение ее ценности и формирование конкурентных преимуществ в сознании потребителя.

 

Капитал марки является ценным активом, обеспечивающим экономию маркетинговых расходов, увеличение прибыли и высокую преданность целевых покупателей.

 

В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции ЖЦТ, т. е. из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж во времени.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Смотрите также:

 

Корпоративные формы развития бренда Компании с торговой...

За последние 130 лет термин «бренд» приобрел значение, близкое к понятиям «торговая марка», «товарный знак», «товар». Это вызвано появлением сначала в европейских странах...

 

Товарные знаки. — удостоверяют происхождение товара...

...с торговой маркой-подтверждением Торговая марка товарной линии. За последние 130 лет термин «бренд» приобрел значение, близкое к понятиям «торговая марка», «товарный знак», «товар».

 

Соотношение понятий «бренд» и «товарный знак»

Таким образом, бренд формирует в сознании потребителей потребительские свойства товара через символику торговой марки.
Иначе говоря, бренд представляет товарный знак в сознании потребителя, но этим их связь не исчерпывается.

 

Марка продукта. Марка продукта — это название, знак, символ...

Реклама, торговое наименование товара, фабричная марка, патенты, обычаи — все это объясняет
Бренд и франчайзинг как эффективная форма...
Товарный знак-марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, Товарный знак защищает исключительные права …

 

Товарные знаки. — удостоверяют происхождение товара...

...с торговой маркой-подтверждением Торговая марка товарной линии. За последние 130 лет термин «бренд» приобрел значение, близкое к понятиям «торговая марка», «товарный знак», «товар».

 

БРЕНД. Активы бренда — отражение ценностей бренда...

Имя бренда — языковый знак, выражающий название торговой марки.
Товарный бренд — образ торговой марки, вызывающий и отражающий эмоциональные и физические особенности определенной группы товаров.