Маркетинг

 

 

Стратегия распределения товара

 

 

 

Стратегия распределения товара включает в себя разработку планово-управленческих решений о типе канала распределения, его структуре, масштабах, интенсивности, модификации, контроле и эффективности канала.

 

Управление распределением — это комплекс решений по выбору канала сбыта, их сочетанию с учетом намеченных целей бизнеса.

 

Под каналом распределения понимается путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю с учетом пространства и времени.

 

Любой канал характеризуется наличием следующих потоков: физических продуктов, прав собственности на них, финансов, информации. В каналах сферы услуг циркулируют нематериальные продукты (услуги, идеи, знания).

 

схема, характеризующая важнейшие типы каналов распределения потребительских товаров, начиная с прямого маркетингового канала, в котором отсутствуют какие-либо посредники (а) и заканчивая сложным его видом, включающим, помимо оптовых и розничных торговцев, также других (функциональных) торговых посредников (г).

 

— четыре наиболее распространенных вида каналов распределения продукции, используемых в производственной деятельности.

 

Канал прямого маркетинга (а) для данного вида продуктов используется значительно чаще, чем при торговле потребительскими товарами, особенно при реализации сложной технической продукции.

 

Но это не исключает использования и других каналов

 

В ряде случаев даже для поставки одного и того же товара на один и тот же рынок производитель может параллельно использовать несколько каналов.

 

Главным при этом является обеспечение высокого уровня удовлетворения запросов потребителей при стремлении снизить издержки производственно-- сбытовой деятельности.

 

 

 

 

Смотрите также:

 

Распространение товаров представляет собой деятельность...

Распространение товаров представляет собой деятельность по доведению продукции фирмы до конечного потребителя. Эта деятельность включает выбор каналов распределения...

 

МАРКЕТИНГ. Этап выведения товара на рынок

...к резкому росту продаж с заводов, чтобы насытить товаром каналы распределения.
Стратегия улучшения внешнего оформления имеет целью повысить привлекательность товара.