Маркетинг

 

 

Ценовая политика. Механизм формирования цены

 

 

 

Ценовая политика — совокупная система мер, способов, приемов, форм и методов воздействия на покупательский спрос, ориентированная на изучение и прогнозирование состояния рыночной среды, направленная на максимизацию возможностей удовлетворения потребностей покупателей.

 

Ценовая политика реализуется в интересах обеспечения роста доходности организации при систематическом учете издержек производства, уровня полезности и необходимости товара для потребителей, реакции конкурентов на изменение цены и др.

 

Механизм формирования цены представляет собой динамичную взаимосвязанную систему совокупных элементов — комплексного многофакторного анализа рыночной среды с выделением особенностей ценообразования, обоснования стратегии и форм ее реализации

 

Ценовые мотивы в маркетинге состоят в том, чтобы предприниматель устанавливал на товары цены, мог варьировать их в зависимости от обстановки на локальном рынке, овладевал их определенной долей, обеспечивал желаемый объем прибыли, решал свои стратегические и оперативные коммерческо-хозяйственные задачи.

 

Постановка целей ценообразования, предусматривающих главные направления деятельности предприятия. На этом этапе обсуждаются наиболее реальные цели ценового маркетинга. К основным целям относятся прибыль, рост продаж, создание высокой репутации и др.

 

Прогнозный анализ рыночной среды предполагает маркетинговые исследования в области определения эластичности спроса, степени чувствительности потребителей к цене.

 

В соответствии с действием закона спроса, рынок стремится к равновесию.

Ценовая эластичность спроса является выражением реакции спроса на изменение цены и определяет целесообразность изменения цены, последствия этих изменений.

 

Эластичность спроса в зависимости от цены — это выражение в процентах изменения объема продаж товара в результате изменения цены на 1%.

 

 

 

Смотрите также:

 

Цена играет центральную роль в системе рыночного механизма...

Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы. Цена играет центральную роль в системе рыночного механизма и является
Формирование цен осуществляется на уровне предприятия (фирмы)-изготовителя, а согласование их с заказчиком (потребителем)...

 

Три основные цели ценовой политики. Постановка целей...

Исследование закономерностей формирования спроса на производимый продукт является важным этапом в разработке ценовой политики предприятия.
Механизм функционирования предприятия.

 

Ценовая политика– это механизм или модель принятия решений...

...целей ценовой политики предприятия на определенный период времени, выбора методов ценообразования, установления конкретного уровня цены и формирования системы скидок и надбавок к цене
Механизм функционирования предприятия. Предприятие в рыночных ...

 

Регулирование цены. Цены пола и потолка. Примером цены пола...

Цены «пола» и «потолка». Рыночный механизм действует таким образом, что любое нарушение равновесия влечет за собой его автоматическое
Рассмотрение законов спроса и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы.