Маркетинг

 

 

СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА. Маркетинг в сфере товарного обращения

 

 

 

Специфика маркетинга в отраслях национальной экономики предполагает учет особенностей сферы материального производства, товарного обращения, транспортного обслуживания, строительства, агропромышленного комплекса и пр.

 

Основные направления маркетинговой деятельности являются ключевыми составляющими всех стадий воспроизводственного процесса — от производства материальных благ, их- распределения, обращения до стадии конечного потребления.

 

Механизм маркетинговой деятельности может успешно функционировать исключительно за счет использования оптимальных форм производства товаров, услуг, эффективных методов торговли на основе системного подхода к оценке содержания внешней и внутренней среды.

Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности могут быть представлены маркетингом в следующих направлениях: маркетинг сферы товарного обращения, маркетинг в сфере услуг и маркетинг в строительстве.

Сфера товарного обращения является важным фактором эффективности рыночного механизма, так как через эту сферу в России проходит более 2/3 всего товарооборота.

 

Маркетинг в сфере обращения ставит перед собой решение практических задач поведения на рынке. Они предопределяются коммерческими сделками, обменом, куплей-продажей. Основой развития прикладного маркетинга является изучение конкретно сложившейся ситуации на рынке. Маркетинг в практической деятельности находится в прямой и обратной зависимости от внутренней и внешней среды.

 

Базисом маркетинговой деятельности служат денежный капитал, основные средства и научно-информационные ресурсы, формирующие банк данных для принятия управленческих решений. В функции входят аналитическая, сбытовая, созидательная и функция управления и контроля. Объектами ее выступают товары, услуги. К субъектам рынка, сферы обращения относятся производители товара или услуги, посреднические организации и др.

 

Ключевой фигурой торгово-посреднического бизнеса является посредник — человек, владеющий основами и этикой делового поведения, хорошими знаниями, специальными навыками и компетентностью в области реализации взаимовыгодных сделок, контактный и инициативный, умеющий понять многочисленные и разнообразные вкусы и предпочтения своих клиентов. На рынке России ведущими институтами посредничества выступают институты дистрибьюторов, дилеров, агентов и брокеров.

 

Цель универсальной модели коммуникационной политики состоит в том, чтобы выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт, повысить авторитет предприятия сферы обращения на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия.

 

В качестве объектов в данном случае выступают поведение поставщиков, посредников и покупателей, эффективность рекламы, отношение групп общественности, контакты с покупателями. Результаты исследований позволяют выработать политику паблик рилейшнз (взаимоотношения с общественностью), создать благоприятное отношение к предприятию товарной сферы, его товарам (сформировать имидж), определить методы формирования спроса населения, воздействия на поставщиков и посредников, повысить эффективность коммуникационных связей, в том числе рекламы.

 

 

 

Смотрите также:

 

Специфика банковского маркетинга. Внедрение маркетинга...

Особенности маркетинга в банковской сфере обусловлены, прежде всего, спецификой банковской продукции.
Переход к рыночным отношениям, который в настоящее время является основным направлением стабилизации экономики России, основывается в первую...

 

МАРКЕТИНГ. Предоставление максимально широкого выбора...

В сфере некоммерческой деятельности.
§ 1. Специфика банковского маркетинга.
Что можно использовать для целевых групп из сферы бизнеса, кроме открыток с оплаченным ответом?

 

МАРКЕТИНГ. Воздействие маркетинга на общество в целом

§ 1. Специфика банковского маркетинга.
Что можно использовать для целевых групп из сферы бизнеса, кроме открыток с оплаченным ответом?
Каковы основные п