Выбор стратегии развития компании

 

Анализ динамики рынка, модель жизненного цикла продукта

 

 

 

В основе анализа динамики рынка данного продукта лежит известная модель жизненного цикла товара, которая является аналогией жизненного цикла биологического существа.

 

Жизнь товара на рынке разделяется на несколько основных этапов, каждому из которых соответствуют свой уровень сбыта и другие маркетинговые характеристики:

•          рождение и внедрение на рынок - небольшой сбыт и стратегия, ориентированная на рост;

•          стадия роста - существенное увеличение сбыта и стратегия быстрого роста;

•          стадия зрелости - устойчивый сбыт и стратегия, ориентированная на стабильность;

 

Цель модели жизненного цикла заключается в правильном определении стратегии бизнеса для каждого этапа нахождения товара на рынке. Существует множество модификаций жизненных циклов в зависимости от типов товаров. Тем не менее нельзя слишком тесно привязывать стратегию к модели жизненного цикла. Очень часто жизнь товара на рынке не укладывается в рамки известной кривой

 

Известная история о том, как американские электронные корпорации решили, что радио - это товар с естественным жизненным циклом, который находится на стадии упадка. В связи с этим инвестиции в радиопромышленность резко сократились, производство радио хронически страдало от недостатка капитала, технологий, управленческих талантов и в конечном итоге благополучно закончило свою естественную жизнь.

 

В свою очередь, японцы, не забыв о заповедях жизненного цикла, постарались найти место радио в новом мире и решили, что оно может стать основой товаров для аудиоразвлечений. В результате было создано богатство комбинированных товаров с включением элемента радио - радиокассетник, вокмены «Сони» и т.д.

 

Модели кривой опыта и жизненного цикла являются наиболее простыми методами стратегического анализа, поскольку связывают разработку стратегии развития лишь с одним из факторов деятельности фирмы. Приведенные ниже методы имеют более комплексный характер, идут по пути увязки различных компонентов внутренней и внешней среды организации.

 

Модель «продукт-рынок» представляет собой матрицу, включающую классификацию рынков и классификацию продуктов на существующие, новые, но связанные с существующими, и совершенно новые продукты

 

 

 

 Смотрите также:

 

Анализ финансового состояния фирмы с позиций...

...стадиях жизненного цикла объектов и обеспечения их конкурентоспособности на внешних рынках.
Анализ динамики циклов прибыльности товаров фирмы за прошлый период и на
На рис. 4.6 показана динамика сменяемости и прибыльности моделей товара одного...

 

Анализ рынков сбыта продукции. Анализ динамики рынков...

Анализ динамики рынков сбыта и их доходности. Анализ положения товаров на рынках сбыта.
При этом нужно учитывать, на какой стадии жизненного цикла находится каждый товар на отдельных сегментах рынка