РЕКЛАМНАЯ И ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУРИЗМЕ

 

Средства рекламы

 

 

Телевизионная реклама

 

Телевизионная реклама является одним из лидеров российской рекламы.

Традиционно основная форма существования телевизионной рекламы - рекламный ролик. Наряду с этим присутствует спонсорское участие со всеми формами информирования зрителей об организациях- спонсорах (от заставок в кадре до оригинального конкурса четверостиший в «Гнезде глухаря» на канале «Телеэкспо», рекламирующих чай «Steatcr» и колготки «Filadora», розыгрыша призов и оборудования, как это делают «Что? Где? Когда?» и «Брэйн ринг»).

 

Специфической формой телевизионной рекламы стали передачи типа «магазин на диване».

 

Крупнейшие агентства, занимающиеся медиабаингом на телевидении: «Видео Интернешнл», КГ «Максима». До недавних пор существенную часть телевизионного рынка контролировало агентство «Премьер СВ» .

Посткризисный период характеризуется большим проникновением на телевидение отечественных компаний, в том числе туристского профиля.

 

Печатная реклама

 

Печатная реклама является второй крупнейшей подотраслью рекламы. Активность печатной рекламы проявилась раньше телевизионной. 332

Постепенно рекламодателями начинает учитываться специфика читательской аудитории издания, характер использования данного издания его читателями. Но до сих можно встретить заведомо неэффективную рекламу, размещение которой связано более с интересами рекламных агентств, выкупающих площади изданий, а не рекламодателей.

 

Наружная реклама

 

Порядка 10-15% рекламного бюджета достаточно стабильно идет на наружную рекламу.

Основными форматами, используемыми в отечественной собственно наружной рекламе, являются следующие:

•          - City-формат (прямоугольный щит на ножках) - площадь рекламного поля: 1,2мх1,8мх2 стороны = 4,32 кв. м;

•          - «ракушка» (высокая тумба со щитами в форме двух полуцилиндров, входящих друг в друга) - площадь рекламного поля: 1,9мх2,85мх2 стороны = 10,83 кв. м;

•          - Билборд (щит) -площадь рекламного поля 36 кв. 3 м х 6 м х 2 стороны м.

 

City-формат достаточно характерен для Западной Европы, щиты-в большей степени для США.

Данный вид рекламы по своему характеру в большей степени связан с работой на конкретном месте. Существует достаточно мало

компаний, специализирующихся на наружной рекламе в различных регионах. Исключением является APR.

 

Крупнейшими фирмами, специализирующимися на наружной рекламе в Москве, являются:

•          «Тихая гавань»;

•          «Big Board»;

•          «APR City»;

•          «Росваро»;

•          «Simon».

 

Последний работает на запатентованных им «ракушках» и пилонах (city-формат, но приподнятый над землей; общая высота — 4м).

 

 

Реклама на радио

 

Существенную роль в рекламе туристских услуг играет радио Особенно FM-радиостанции, основной слушатель которых может себе позволить воспользоваться услугами туристских агентств

 

Рекламные агентства

 

Появление первых рекламных агентств нового типа относится к 1989-1990 г Это были «Вндео-Интернешнл», «Премьер-СВ», «Аврора», «Максима»

 

В настоящее время существует достаточно много агентств, специализирующихся на конкретных обласгах рекламного комплекса. Например, преимущественно медиабаинговые и креативно- телевизионные «Video International», «Blic Communications» и «Премьер-СВ», специализирующиеся преимущественно на размещении рекламы в прессе «Видео-АСС», группа «Сегодня», на полиграфических услугах - «ИМА-пресс», «Полиграфик», на размещении рекламы на спортивных сооружениях - АО «Лужники», на сувенирах и массовых мероприятиях, презентациях «Р.И.М.», на наружной рекламе - «Московская городская реклама» и др.

 

Все более ощутимым становится присутствие зарубежных рекламных агентств Постепенно они начинают составлять конкуренцию российским не только в работе с представительствами их традиционных клиентов - зарубежных же компаний. В современных условиях наличия политической тенденции к регионализации и суверенизации реклама нередко играет роль связующего фактора и в пределах России. Общероссийские агентства выходят и на региональный рынок

 

Практически во всех регионах существуют местные рекламные агентства. Нередко они действуют при конкретных СМИ. Посткризисная ситуация на рекламном рынке характеризовались существенными убытками крупных агентств и разорением некоторых мелких, специализирующихся только на каком-то небольшом участке рынка.

 

Специализированные издания и передачи по проблемам рекламы

 

К основным специализированным изданиям по проблемам рекламы, выходившим и выходящим в настоящий момент, могут быть отнесены газеты «Рекламный мир», «Рекламист» и «Московское рекламное обозрение», бюллетень «Кампания» журнал «Реклама». Проблемам рекламы были посвящены выпуски передач «Тема», «Мы», «Если» и многих других

 

Серьезным подспорьем информирования рекламной общественности являются Бюллетени Общественного совета по рекламе РФ

 

Типы отношений между рекламодателем и рекламораспространителем.

Во всем мире существуют различные типы взаимоотношений между рекламодателем и рекламораспространителем.

В России нашли преимущественное распространение типы достаточно традиционные и для экономически развитых стран. Постоянное финансовое участие в деятельности данного СМИ

 

Юридический статус при этом может различаться. Либо некое юридическое или физическое лицо становится учредителем данного СМИ, либо является одним из достаточно крупных акционеров (ОРТ и др ), постоянная, достаточно открытая финансовая поддержка (информационный комплекс группы «Мост» - радиостанция «Эхо Москвы», газета «Сегодня», телевизионный канал «НТВ», с сентября 1995 г «Независимая газета» для Объединенного банка и др.), В некоторых случаях осуществляются попытки вести постоянное финансирование тех или иных изданий без информирования общественности (так, поначалу не слишком часто упоминалось наличие у ОЛБИ крупного пакета акций концерна «Известия»). Как правило, это не удается осуществлять длительное время К этому же типу следует отнести случаи длительных совместных деловых проектов каким-либо СМИ и субъектами рынка, специализирующимися на других типах деятельности («Московские новости» и страховая компания «АСКО» и др.).

 

Подобный тип взаимоотношений, как правило, выливается в сочетание публикаций открытой рекламы, скрытой рекламы и учет позиций финансирующей организации по значимым для нее вопросам (например в последнем упомянутом случае - самоограничение «Московских новостей» в отношении печатания объявлений иных страховых структур). В этом случае не возникает необходимости в рекламном агентстве как посреднике между рекламодателем и рекламораспространителем

 

Эпизодические взаимоотношения или разовые контакты для обеспечения позиции, отражаемой в текстах данного СМИ по некоторому вопросу

 

В отличие от традиционной разовой рекламы продукта (далее если он организован в рекламную кампанию) продуктивно выделить случаи взаимодействия по поводу позиции издания по отношению к какой- либо проблеме пли событию Позиции, могущей найти отражение в различных текстах на протяжении недостаточно определенного времени (например, освещение конфликта между акционерами какого- либо крупного приватизированного предприятия) В подобных случаях немеет место скрытая реклама Изредка она может сопровождаться и рекламой открытой Факты подобного рода, как правило, бывают труднодоказуемы, если за сторонами предварительно не велось оперативное наблюдение Инициатором подобного рода взаимоотношений, как правило, выступает рекламодатель, либо рекламист по его поручению Как правило, подобные взаимоотношения со средством массовой информации предполагают невозможность подобных (или даже открыто рекламных ощошений) отношений с конкурентами компаний при освещения данного вопроса

 

 

 

 Смотрите также:

 

МАРКЕТИНГ. Реклама

Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногда гонораров. Обычно агентство получает 15%-ную скидку со стоимости закупаемых им средств рекламы.

 

РЕКЛАМА. Рекламные агенты список агентств

Как и следовало ожидать, общее правило состоит в том, что крупные клиенты выбирают для себя и крупные рекламные агентства.
Консультант во многом действует так же, как обычное агентство, разве что его могут не полностью «признавать» средства рекламы по той простой...

 

МАРКЕТИНГ. Реклама. Решения о средствах распространения...

Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование, производит отбор на основе ряда характеристик, важнейшими из которых являются
Какие указания необходимо дать сотрудникам рекламного агентства, разрабатывающим ориентированные на...

 

РЕКЛАМА. Создание рекламных объявлений, бросающихся в глаза

Еще лучше, если этот художник работал в солидном рекламном агентстве, а значит, понимает роль
этих материалах почти наверняка будет присутствовать общая тема или по крайней мере ряд общих моментов, с тем чтобы все отобранные средства рекламы поддерживали друг

 

РЕКЛАМА. Эффективная реклама

Опробование текстов и оценка средств рекламы. Часть III. Рекламно-коммерческая литература.
Глава 26. Поиски подходящего агентства. Часть VIII. Реклама трудоустройства. Глава 27.