ЭФФЕКТИВНОСТЬ И КУЛЬТУРА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

 

 

Показатель имиджа компании

 

 

 

Особого внимания заслуживает показатель имиджа компании. Он может рассматриваться в качестве показателя результата не только в рамках коммуникативной подсистемы, но и применительно ко всей системе предпринимательства.

 

Например, пусть субъект предпринимательской деятельности ориентируется на концепцию социально- экономического маркетинга и предполагает осуществлять свою деятельность в длительной перспективе.

 

Тогда его целевые установки должны ориентироваться на укрепление доверия потребителей, приобретение необходимого социального статуса и общественного признания.

 

В этом случае результат деятельности может оцениваться с помощью характеристик, отражающих имидж компании. Рассмотренный подход позволяет:

 

□         выбирать оптимальные стратегические ориентиры;

 

□         обосновать цели и задачи предпринимательства;

 

□         прогнозировать результаты деятельности;

 

□         анализировать рыночные возможности компании и характеризовать ее позиции в конкурентной среде;

 

□         реализовать принцип взаимосвязи цели и конечного результата деятельности;

 

□         использовать принцип стратегической гибкости и адаптивности производственных систем.

 

Недостатком такой оценки является условность результирующих показателей (баллов, индексов), полученных с помощью экспертного метода. Избежать этого недостатка можно за счет полного экспертного моделирования.

 

 

 

Смотрите также:

 

Интегрированные показатели поведения организации. Имидж...

...компании и ее целей, рейтинг компании по результатам исследований, имидж
При этом цели, как правило, конкретные, прагматические, выражаемые в виде измеряемых показателей.

 

Формирование позитивного имиджа – необходимое условие...

Однако специалист по ПР или отдельная служба, организованная с целью формирования имиджа фирмы, играет в данном случае "первую скрипку". Во многих западных компаниях...

 

ИМИДЖ. Разработка имиджа

Интегрированные показатели поведения организации. Имидж фирмы... Одно из определений имиджа — это ореол, создаваемый мнением социальной группы или собственными усилиями...