ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

 

 

 

Маркетинговые нововведения

 

 

 

Маркетинговые нововведения связаны с новыми формами и методами продвижения продуктов на рынке, улучшением взаимоотношений с клиентами.

 

Например, при новом маркетинговом подходе на первый план выступает тот факт, что потребители нуждаются не в новом продукте, как таковом, а в новых выгодах.

 

Поэтому важно видеть различие между идеей товара и концепцией его позиционирования для потребителей.

 

Идея товара - это новое благо или функциональная услуга, предложенная на рассмотрение, а концепция позиционирования относится к сфере выбора целевого рынка и выгодного предложения.

 

Различие между идеей товара и концепцией его позиционирования является решающим, поскольку стратегии позиционирования большинства изделий значительно отличаются друг от друга.

 

По сути, каждое успешное нововведение означает изобретение не только идеи товара, но и новой концепции его позиционирования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Смотрите также:

 

МАРКЕТИНГ. Стратегия разработки новых товаров.

Идея товара-это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы. по ее мнению, предложить рынку. Замысел товара - проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями.

 

ЭЛЕМЕНТЫ ПЛАНА МАРКЕТИНГА Маркетинг — это искусство...

Этот элемент маркетинга для новых предприятии нередко совпадает с самой идеей всего делового проекта, поскольку большинство предприятий начинает свою деятельность с выпуска какого-то одного товара или услуги.

МАРКЕТИНГ. Процесс создания нового товара включает...

Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки

 

Маркетинговое исследование банковских продуктов

• планомерная координация всех видов деятельности в сфере сбыта (маркетинговое управление).
Они осуществляли разработку товара (например, определяли размер кредита, срок
Инноваторы-лидеры — это банки, выступающие инициаторами нововведений.